MARCA TERRITORIAL DE ILO: IDENTIDAD PARA EL DIAMANTE DEL SUR
Ubicación: Ilo, Moquegua, Perú.
Cliente: Municipalidad Provincial de Ilo.
Año:2022.
Especialidad: Investigación de mercados, branding territorial e identidad visual.
A solicitud de la Subgerencia de Promoción del Desarrollo Económico y Turismo de la Municipalidad Provincial de Ilo, TURSE desarrolló el estudio de investigación, análisis y diseño de la marca provincial. El objetivo fue promover el turismo, la gastronomía, las inversiones y la imagen de Ilo, y fortalecer al mismo tiempo la autoestima local.
El reto
Ilo ya era percibido como un destino ordenado, tranquilo y seguro. Sin embargo, su patrimonio natural y cultural era poco conocido, incluso entre sus propios habitantes.
La marca debía destacar lo que hace único al territorio: la riqueza del mar peruano, su fauna marina, sus olivos y el legado de la cultura Chiribaya.
Una marca construida con investigación
Entre agosto y septiembre de 2022 realizamos 317 encuestas a pobladores locales, visitantes y demanda potencial, además de 16 entrevistas en profundidad con líderes de opinión y representantes de empresas turísticas de Ilo y de sus mercados potenciales.
Los resultados mostraron símbolos muy claros:
Producto agrícola: el 93% de los residentes asoció a Ilo con el olivo, las aceitunas y el aceite de oliva.
Asociación espontánea: las playas, el puerto y el muelle concentraron el 60.5% de las respuestas.
Fauna: los lobos marinos (39.6%) y los pelícanos (37.3%) fueron los animales más representativos.
La identidad: Diamante del Sur
Esa información dio forma a la identidad visual. El isologo integra el faro, el mar, el olivo y el sol, con una paleta de colores vinculada al paisaje, los atardeceres y la calidez de su gente. Lo acompaña la frase "Diamante del Sur".
Presentación de la Marca Ilo por la Municipalidad Provincial de Ilo.
El 19 de octubre de 2022, en una sesión presencial en la Municipalidad Provincial de Ilo, actores públicos y privados eligieron por votación una de las tres propuestas presentadas. Tras su desarrollo, la Municipalidad Provincial de Ilo gestionó entre 2024 y 2025 el registro oficial de la marca ante INDECOPI y la presentó públicamente.
Fuente de foto:
Qué entregamos
Manual de uso de la marca, con aplicaciones impresas, digitales, de merchandising y gigantografías.
Ilustraciones y tramas inspiradas en la fauna marina, el olivo y la iconografía Chiribaya.
Estrategia de comunicación, con acciones de promoción y presupuesto estimado.
Reglamento para el otorgamiento de licencias de uso de la marca.
El resultado es una herramienta para que Ilo comunique una identidad común, y para que sus productos y servicios puedan identificarse con el territorio.
¿Quieres desarrollar la marca de tu territorio?
En TURSE integramos investigación, participación local y diseño para crear marcas de destinos, organizaciones y proyectos territoriales. Conversemos sobre tu proyecto.
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