Branding de las Rutas del Pisco: una marca con ocho uvas y cinco regiones del Perú
Cliente: MINCETUR – Dirección de Productos y Destinos Turísticos ·
Alcance: Lima, Ica, Arequipa, Moquegua y Tacna ·
Año: 2024–2025
El pisco es producto bandera del Perú, y las bodegas de Lima, Ica, Arequipa, Moquegua y Tacna reciben cada año a más viajeros que quieren conocerlo en su origen. Para que esas rutas hablen con una sola voz, el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (MINCETUR) encargó a TURSE la conceptualización y el diseño de la identidad visual y la línea gráfica de las Rutas del Pisco.
El reto
Había que crear una marca paraguas para cinco regiones con denominación de origen, cada una con su propia historia, sin perder la unidad. La marca debía convivir con Marca Perú y con la marca sectorial Pisco, Spirit of Peru, y tener sentido tanto para un joven limeño como para un turista brasileño.
Escuchamos antes de diseñar
El branding empezó con investigación. Entrevistamos a actores clave: MINCETUR, PROMPERÚ y Marca País, representantes del sector pisquero (OCOP), bodegueros de distintas regiones y especialistas en la historia del pisco. Con esas entrevistas y un análisis de fuentes secundarias sobre las motivaciones del visitante, diagnosticamos la identidad visual que existía e identificamos los símbolos, colores y valores que la gente asocia a la ruta.
De ahí salieron los tres atributos de la marca: alegría y diversión, conexión con la tradición y la historia, y relajación y disfrute.
El concepto: ocho uvas, ocho destinos con denominación de origen
El imagotipo es un racimo formado por ocho íconos de ubicación de mapa, uno por cada uva pisquera: Quebranta, Negra Criolla, Mollar, Uvina, Italia, Moscatel, Torontel y Albilla. Cada ícono tiene su propio color. Así el logo dice dos cosas a la vez: el pisco nace de la diversidad de sus uvas, y esa diversidad se descubre recorriendo los valles.
Qué entregamos
Propuestas conceptuales de logo y línea gráfica. MINCETUR hasta la elección del desarrollo final.
Arquitectura de marca: una marca nacional paraguas y cinco versiones regionales (Lima, Ica, Arequipa, Moquegua y Tacna) en formato horizontal y vertical.
Manual de marca con paleta cromática, tipografías, uso correcto e incorrecto del logo, co-branding con Marca Perú y mood fotográfico.
Elementos gráficos: íconos, ilustraciones del lagar, el alambique y la vendimia, y recursos secundarios.
Plantillas digitales para la web, Instagram, Facebook y TikTok.
Aplicaciones: merchandising, banderolas, marco para fotos, pines y el distintivo para la entrada de las bodegas que forman parte de la ruta.
Frases por segmento: para jóvenes, adultos, familias, parejas y adultos mayores, y para viajeros extranjeros en español, inglés y portugués.
Una marca elegida y validado con el sector
Presentamos la propuesta en reuniones de socialización con MINCETUR, el sector del pisco y Marca País, y en una sesión presencial con actores de la región en la Cámara de Comercio de Ica. Sus aportes se integraron en la versión final del manual, publicado por MINCETUR en 2025 con la colaboración de los comités de las Rutas del Pisco de las cinco regiones.
Resultado
Las Rutas del Pisco tienen hoy una identidad propia, fácil de reconocer y lista para usarse en bodegas, ferias, redes sociales y material promocional. Es una marca que une a cinco regiones bajo un mismo racimo e invita al viajero a recorrerlas.
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En TURSE diseñamos identidades visuales y estrategias de comunicación para destinos, rutas y productos turísticos, desde la investigación hasta el manual de marca.
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